全球化中商标保护面临的挑战

　　在经济全球化与信息化的背景下,"知识经济"或"信息经济"已经取代"工业经济",成为当今世界经济的主要特征.
　　到了２０世纪８０年代以后,随着计算机技术的发展,人类社会开始进入信息时代,经历了著名未来学家托夫勒所谓的"第三次浪潮"的冲击.托夫勒认为:"在人类社会发展的第三次浪潮中,出现了知识经济这一全新的经济形态,它改变了以往社会的一些基本规则.资本性质的变化、生产方式的变化、就业方式的变化、速度的变化以及价格形成的变化是第三次浪潮带来的五大变化."１９８３年,美国经济学家洛莫提出了知识经济理论,他认为,知识能够投资,通过投资能够产生相应的效益,知识和投资产生良性循环,可以相互促进,永无终点.在知识经济中,知识和技术本身已经变成了产品.近年来,高新技术产业的蓬勃发展就是知识经济来临的一个重要特征.随着知识经济的兴起,各国特别是主要经济大国更加重视知识在经济发展中的关键作用,更加重视知识产权这一知识经济核心要素的保护.
　　各国保护知识产权,已经有几百年的历史,其最初的目的主要是为了保护人们的创造成果,激励人们进行创造.著名经济学家斯蒂格里茨认为,知识产权制度赋予创新者暂时的垄断权力,允许他们在没有竞争的情况下制定高价格.也就是说,知识产权制度实质上是一种经济激励制度,国家通过法律赋予创新者一定时期的垄断权力,激励其积极创新,以推动经济的发展和社会的进步. 经济全球化和信息化浪潮正在深刻改变竞争格局,市场竞争的阵地,已从传统的产品竞争、价格竞争转移到以品牌为核心的著名品牌竞争.纵观国内外经济发展,谁拥有了名牌,谁就拥有更高的市场占有率,谁就拥有了强大的核心竞争力.
　　在知识产权体系中,品牌主要以商标、商号名称、专有技术、经营管理的方法与经验等方式表现出来,形成巨大的商业价值.品牌主要是以产品或服务的商标形式表现出来,商标作为经营领域最重要的知识产权,主要由商标法律予以调整.商标法的主要功能,就是确保商标的独特性和独占性,以实现商标权人的垄断利益.正是源于商标品牌的利益性和商标法律的保护性,世界各国均利用商标法律来阻却他人的侵权,维护商标权人的权益.
　　改革开放以来,特别是加入世界贸易组织以来,中国的经济已经逐步融入经济全球化的进程之中.近年来,中国出口贸易和进口贸易同时迅猛发展,已经成为世界第三大贸易国.中国经济成为世界经济发展的新动力,深刻影响着当今世界经济的格局和走向,同时也给自身发展带来许多新的问题.发达国家近年来在知识产权问题上给我们带来的压力,就是一个典型.无论是在高新技术产业领域,还是传统工业领域,发达国家均已经亮出针对中国企业的知识产权保护运动的战旗.虽然我国自１９８２年制定《商标法》以来,用３０多年时间走过了其他国家几百年走过的历程,建立起比较完备的知识产权法律制度.但是,随着形势的发展和经济形态的转变,我国的商标法律制度也出现与时代需求脱节、不能适应的问题,急需及时修订和完善.同时,目前我国广大企业的知识产权意识还比较淡薄,还不懂得、不善于运用知识产权制度维护自己的合法权益.在这种情况下,我国政府一方面要及时修订现行《商标法》等知识产权法律及其配套法规;另一方面,在做好知识产权保护工作的同时,应当抽出时间和精力,做好国内企业知识产权工作的指导工作,提高国内企业的知识产权意识,帮助他们制定企业的知识产权战略,积极维护自己的合法权益.
　　同时,要重视培育中国的驰名商标,鼓励创新,保护创新.注册商标尤其是驰名商标的多少,代表着一国的经济发展水平和综合国力.我们可以通过采取各种措施,鼓励创新,保护创新,培育更多驰名商标,以谋求和创造知识产权方面新的比较优势.

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