只有快速消费品需要注册商标吗

　　快速消费品的确需要做商标,但并非只有快速消费品才需要做商标.
　　对于我们大众消费者而言,日常所接触到最多的产品就是快速消费品.快速消费品是指那些使用寿命较短,消费速度较快的消费品,包括包装的食品、个人卫生用品,烟草、酒类和饮料等.中国有着以十几亿人口为基础的巨大消费市场,中外企业在食品、饮料、洗护用品等战场上展开"白刃式"的争夺,整个行业已步入微利时代,产品同质化程度越来越高.同时随着中国消费者的消费习惯慢慢成熟,人们在选购快速消费品时对商标的认同程度也日益增强.建立自有商标已成为快速消费品生产企业解决同质化竞争,获得更大利润空间的唯一手段.
　　但是,如果因此认为只有快速消费品需要做商标,那是片面的.所有企业和产品都需要商标支持才能持续发展.
　　心理学和行为学告诉我们,没有任何人能在没有感性认识的情况下作出决策,也就是任何人的任何决策都不是完全理性的.麦肯锡咨询公司曾经做过一个调查,被调查者是著名的ＩＢＭ公司的采购部,我们通常认为采购部的人都是完全理性的,他们只看性价比而不问其余.当被问及为什么他们选择的供应商并不是性价比最高的时,他们几乎一致的回答是他们选择的虽然不是性价比最高的,但却是最让他们放心的.而最终能够让ＩＢＭ的采购部感到放心的因素就是商标.这是个商标化的世界.任何一个希望在消费者心里留下印象的组织、企业,甚至个人都需要树立商标.随着产品或服务的同质化现象越来越严重,产品或服务之间的差异性也越来越小,企业能获得的利润空间也越来越小.激烈的竞争加快了行业内的商标集中速度,商标企业占据着越来越大的市场份额,经营不善的企业渐渐陷入困境,最终被优势企业兼并或从市场中消失.
　　建立自有商标已成为企业解决同质化,在激烈市场竞争中占据有利位置的唯一手段和方法.
　　全球最大的半导体芯片制造商———英特尔公司就是一个通过创建商标实现企业腾飞的典型案例.２０年前,默默无闻的英特尔（Ｉｎｔｅｌ）开始生产ＣＰＵ时,它曾在ＩＢＭ等ＰＣ主机巨头的打压和竞争对手的价值围攻之下举步维艰;１５年前,英特尔开始启动"ＩｎｔｅｌＩｎｓｉｄｅ"计划以创建强大的公司商标;今天,英特尔占据全球ＣＰＵ市场８０％以上的份额,凭借着商标魔法的巨大能量反控戴尔、康柏、ＩＢＭ等实力强大的主机厂商.有竞争就需要商标.

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