只醉心于研究公司名而忽视商标

　　当世界已迈入知识经济时代,许多发达的资本主义国家纷纷调整知识产权战略,实施知识产权立国的今天,我们的一些人(实际是许多人)在上项目、开发产业时,对知识产权这种关系企业乃至整个经济发展的战略性资源表示"无所谓",实在令人吃惊和遗憾!在中国加入WTO,全面参与世界市场竞争的今天,竟有企业家对企业名称(字号)、对商标"无所谓",不由人生发出"与发达资本主义国家相比,我们的观念相去何其远也"的慨叹!
　　小编记得多年前看到过一则资料称,在发达的资本主义国家,人们衡量一个企业的财富,不是看它拥有多少厂房,多少机器设备,而是看它拥有多少无形资产.一般情况下,商标、专利、商业秘密和管理经验等无形资产可以占到企业总资产的50%~70%,甚至更多.中国知识产权报披露,国内使用在汽车上的"现代"商标早在1996年即被浙江一民营企业注册.为了获取"现代"商标专用权,"北京现代"的制造商不得不花4000万元的高价,忍痛从该民营企业手中受让.这两则资料内容虽然不同,但是都说明了商标的极端重要性. 很多人醉心于研究自己的公司叫什么名字,而忽视商标的作用.
　　《企业名称登记管理规定》中规定:"企业名称应当由以下部分依次组成:字号(或者商号)、行业或者经营特点、组织形式".字号(或者商号)是企业名称的核心.我们所谈论的企业名称,多数情况下指的是企业字号.字号是区别不同商事主体的商业标识,而商标则是用于区别商品和服务来源的商业标识.就相同点来说,它们都使用在商业活动中,都具有便于消费者识别、便于广告宣传的作用.
　　无疑,它们都是一种无形资产,或称作无形财富.就其区别来说,字号代表的是企业的整体形象,商标是使用在企业所提供的某种商品或服务上的.商标是一种民事权利,可以依法使用,可以许可他人使用,可以依法转让,可以质押,经过长期使用,可以从商品或服务中分离出来,具有独立的资产价值.一些聪明的企业家,往往把商标与企业名称统一起来,企业名称是商标,商标也是企业名称.这样,更便于传播,便于树立商标的形象,企业的形象.

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